¿Vale la pena invertir en empresas de Merchandising? Beneficios y retorno de inversión
En un entorno empresarial cada vez más competitivo, la visibilidad de marca se ha convertido en una prioridad para las compañías que desean destacarse. En este contexto, las empresas de merchandising se posicionan como aliados estratégicos para lograrlo. Pero ¿realmente vale la pena invertir en sus servicios? A continuación, exploramos los beneficios concretos y el retorno que pueden ofrecer estas inversiones.
Branding Tangible que Perdura
Uno de los mayores beneficios del merchandising corporativo es su capacidad de convertir una idea de marca en algo físico y cotidiano. A través de productos como mochilas publicitarias, tomatodos publicitarios o artículos de merchandising textil, se logra mantener presente el logotipo, slogan o mensaje institucional de una empresa en el día a día del consumidor.
Alto Nivel de Recordación
Los artículos promocionales tienen una vida útil mucho más larga que un anuncio digital o un post en redes sociales. Una mochila publicitaria bien diseñada, por ejemplo, puede acompañar a un colaborador durante años, funcionando como una herramienta de visibilidad constante. Esto se traduce en un costo por impresión (CPI) muy bajo en comparación con otros canales.
Personalización Estratégica
Las empresas de merchandising actuales no se limitan a imprimir logotipos. Ofrecen asesoría sobre qué productos elegir, qué materiales usar, qué mensaje comunicar y cómo diseñar piezas alineadas con la identidad de la marca. Esta personalización estratégica eleva el impacto del producto y maximiza su valor como herramienta de marketing.
Impacto en la Cultura Organizacional
El uso de merchandising textil como polos o casacas personalizadas fortalece el sentido de pertenencia entre los colaboradores. En campañas internas o programas de endomarketing, estos artículos funcionan como herramientas efectivas para motivar, unificar y representar visualmente la cultura de la empresa.
Medición del Retorno de Inversión
Aunque puede parecer difícil cuantificar el impacto de un artículo promocional, existen formas de medir su ROI:
- Engagement en eventos corporativos (mediante encuestas o activaciones).
- Incremento en la visibilidad de marca (seguimiento en redes o fotos con el producto).
- Retención de talento cuando se usan en programas internos.
- Ventas cruzadas o fidelización en campañas de regalo con compra.
La inversión en merchandising no solo genera resultados en marketing, sino que también puede influir positivamente en áreas como ventas, recursos humanos y relaciones públicas.
Una Inversión con Sentido Estratégico
Invertir en empresas de merchandising va mucho más allá de regalar productos con el logotipo. Es una apuesta por consolidar la identidad de marca, generar experiencias memorables y conectar emocionalmente con el público. Cuando se eligen los artículos adecuados y se planifica su distribución de forma inteligente, los beneficios superan con creces la inversión inicial.
En 2025, esta tendencia continúa al alza, impulsada por la búsqueda de conexiones más humanas, sostenibles y memorables. Porque cuando el mensaje se puede tocar, usar y llevar puesto, se queda mucho más tiempo en la mente del consumidor.